Der E-Mail-Marketing-Anbieter GetResponse hat seinen neuesten globalen E-Mail-Marketing-Benchmark-Bericht veröffentlicht, der über vier Milliarden E-Mail-Marketing-Kampagnen aus 126 Ländern und 19 Branchen analysiert. GetResponse analysierte E-Mails, die zwischen Januar und Juni 2019 versendet wurden.
Effektivität im E-Mail Marketing steigern
Die Ergebnisse des Berichts beschreiben die Effektivität verschiedener E-Mail-Marketingstrategien und -Kampagnen und geben einzigartige Einblicke von E-Mail-Marketern aus verschiedenen Branchen weiter. Zu den Ergebnissen gehören Betreffzeilen, E-Mail-Volumen und zeitkritische Angebote, die zu den effektivsten Ansätzen für die Aktivierung von E-Mail-Marketing gehören.
Betreffzeilen müssen den Wert ausdrücken. Dem Bericht zufolge konzentrieren sich die drei effektivsten Wörter auch auf den Wert. “Newsletter”, “PDF” und “ebook” rangieren unter den ersten drei Keywords für Betreffzeilen. Die Analyse ergab, dass die durchschnittliche Click-to-Open-Rate für E-Mails mit dem Wort “Newsletter” in der Betreffzeile 31,43% betrug, inklusive PDF 30,31% und ebook 27,84%. Aus diesen Ergebnissen lässt sich ableiten, dass die Kunden zunehmend offener für Inhalte werden, die sie in den Marketing-Trichter treiben.
Weniger E-Mails führen zu höheren Engagements. E-Mail-Marketer, die einen Newsletter pro Woche versenden, sehen die besten Kampagnenergebnisse. Dem Bericht zufolge die höchsten Öffnungsraten (33,4%), Klickraten (4,65%) und Klick-zu-Öffnung (13,91%). Ausgelösten E-Mails, wie Bestätigungs-E-Mails und Begrüßungs-E-Mails, die einen Link zum Download von Inhalten enthalten, hatten eine Öffnungsrate von 88,7%.
Dringlichkeit und zeitkritische Angebote sind innerhalb der ersten Stunde am effektivsten. Zeitsensible Werbeaktionen und Flash-Verkäufe hatten Öffnungsraten von 19% innerhalb der ersten Stunde nach der E-Mail-Landung in den Posteingangsfächern der Empfänger.
“E-Mail ist nach wie vor die Grundlage einer integrierten Marketingkampagne, da sie einen kostengünstigen, hohen ROI-Kanal bietet, um Abonnenten zu gewinnen, die bereits darauf vorbereitet sind, von Ihnen zu hören”, sagt Ola Korczynska, Marketing Director, GetResponse. “Unser aktueller Benchmark-Bericht zeigt zwar, was derzeit im E-Mail-Marketing funktioniert, gibt aber auch einen Einblick in die Maßnahmen, die Kunden über eine Vielzahl von Marketingkanälen wie Content-, Video- und Landingpages sowie Präferenzen und Kundenverhalten auf der ganzen Welt anziehen, binden und konvertieren.”